Si parla di Rebranding quando viene attuato un processo di marketing aziendale con lo scopo di modificare parzialmente o interamente l’identità della propria azienda. Questo tipo di operazione deve partire dall’interno dell’azienda, valutando i propri punti di forza e debolezze, opportunità e minacce. 

Le motivazioni che spingono un’azienda a fare rebranding sono diverse, le abbiamo suddivise in diversi punti:

• Il Brand ha bisogno di aggiornarsi dopo che l’azienda ha avuto un’espansione, ha introdotto nuovi prodotti o è in fase di rinnovamento.
• Cambio generazionale all’interno dell’azienda, mutamento del pubblico di destinazione da parte dell’azienda.
• Le tendenze dei consumatori e del mercato sono cambiate nel corso degli anni.
• Il rebranding è un’operazione consigliata per dare una rinfrescata a brand storici che desiderino innovare oppure lanciare nuovi prodotti/servizi sul mercato.
• Fusioni aziendali o scissioni fra aziende o gruppi di aziende, necessitano un rebranding.