Il font comunica in modo subliminale, indiretto, ma comunica. E se il contenuto del messaggio non è coerente con lo stile del carattere, l’efficacia comunicativa diminuisce.

Si definisce payoff l’elemento verbale che accompagna il marchio di una azienda o di un prodotto. Generalmente è una frase molto breve, che riassume il valore, lo spirito del brand cui si riferisce.

Perché nei cartelli stradali si fa così largo uso di immagini, ed invece si limita l’uso di contenuti testuali al minimo indispensabile? Non ci si riferisce ai cartelli indicatori di località dove, ovviamente, il testo è essenziale. Ma nei cartelli di divieto o di pericolo, quello che colpisce immediatamente è l’immagine. Appunto: “colpisce”.